世界杯即将开幕 网络媒体异常活跃

　　其中，郎酒集团以3300万元获得每日的《射手榜》独家冠名；英国石油公司（BPPLC）旗下汽车润滑油品牌嘉实多（Castrol）以7000万元成为中国2010年世界杯赛事直播独家特约赞助商。此前，鞋企德尔惠用了近3000万元的价格买到了赛中正三位的广告位。

　　中国品牌营销第一人李光斗在接受采访时表示，世界杯已经被称为  “和平年代的世界大战”，广告商希望借助世界杯营销，以提升品牌价值，其战略意义深远，不可简单地用世界杯期间的销售额来评定广告投放的值与不值。从传播价值来看，可以说世界杯的转播已经超过了奥运会和央视春晚。

　　视频网站抢战场

　　与传统媒体相比，新媒体对世界杯的热衷度表现得异常活跃。

　　“酷6网已成为中国第一家获得世界杯新媒体播放权的网站。”酷6网创始人、CEO李善友在接受《每日经济新闻》采访时表示，因为通过世界杯直播可以大大提升视频网站的黏性，培养更多的忠实用户，此外，也可以带来更多的广告客户。

　　就在此前，优酷、土豆也宣布已经获得2010世界杯转播权，不过，央视网总经理汪文斌表示，目前只有酷6一家正式同央视网签约，但央视网也正在同其他视频网站以及门户网站商讨转播权合作的事情。

　　此外，除了视频网站，各大门户也正为争夺转播权“暗战”。从新浪、搜狐等门户获悉，目前也正在积极备战世界杯营销，而赛事转播权也正在商谈之中。

　　据了解，目前酷6的独家冠名报价已经达到1000万元人民币。对此，业内人士表示，由于体育赛事的关注度在逐年上升，依托于体育赛事产生的营销效果已然超出广告主投放的广告费用。